Berlín/Stuttgart (dpa) – Con el pañuelo del aficionado al cuello y junto a amigos o familiares frente a una pantalla gigante en la taberna al aire libre, puedes animar los partidos de un Mundial de fútbol.
Al menos desde el cuento de hadas del verano de 2006, las transmisiones de los principales torneos han sido un festival de fútbol en muchos lugares de Alemania, al menos hasta ahora. Porque la Copa del Mundo, que comienza el 20 de noviembre en Qatar, promete ser un evento desolador en este país más que una eufórica fiesta futbolística. El polémico lugar, el mal tiempo en Alemania, la crisis energética y la inflación empañan las perspectivas, también para la economía local.
“Ciertamente habría sido más fácil para el comercio minorista si el torneo se hubiera llevado a cabo de la manera comprobada para la fecha de verano. Y la situación con Qatar como sede es ciertamente especial”, dijo un portavoz de German Trade. Asociación de la Agencia de Prensa Alemana. Cada gran evento deportivo trae efectos de ingresos en mayor o menor medida a sectores minoristas específicos. Y la experiencia ha demostrado que una Copa Mundial de fútbol en particular da un impulso a los artículos para fanáticos, camisetas y ciertos alimentos.
Una Copa del Mundo en Qatar no se puede comparar con eventos deportivos en su propio país, dijo el vocero. “Los eventos de aficionados en los espacios públicos sin duda se llevarán a cabo con mucha menos frecuencia en invierno”. Además, el aumento de los costos de la energía frenó el consumo. Los pronósticos para el negocio de la Copa del Mundo son difíciles porque la asociación comercial aún no ha tenido experiencia con un torneo de este tipo.
Menos recuerdos, pegatinas de panini y cerveza.
Según la asociación comercial Intersport de Heilbronn, la demanda de artículos para fanáticos de la Copa del Mundo es mucho más restringida esta vez. “Debido al calendario de la Copa del Mundo en invierno, no hay eventos de visualización pública ni cervecerías al aire libre donde habría mucho ambiente y una gran necesidad de artículos”, dijo Frank Geisler de la junta de Intersport Alemania. El lugar es visto críticamente por los clientes y por Intersport. “Hasta ahora ha habido menos euforia”. La crisis energética y la inflación también jugaron un papel, dijo. “Sin embargo, también esperamos una posible sorpresa positiva”.
El fabricante de ropa y artículos deportivos Adidas espera millones de dólares en negocios de la Copa del Mundo a pesar de las condiciones generales: la compañía de Herzogenaurach espera específicamente un aumento de ventas de hasta 400 millones de euros, según anunció un portavoz. Las ventas en el sector del fútbol crecieron más del 30 por ciento en los primeros nueve meses de 2022 en comparación con el mismo período del año pasado. “En comparación con la Copa del Mundo de 2018, estamos viendo una demanda más fuerte”.
La fiebre del coleccionismo suele aparecer en Alemania antes de los principales torneos de fútbol. Sin embargo, antes de la polémica Copa del Mundo, las codiciadas tarjetas de colección de fútbol no son tan populares como de costumbre. El director gerente de la editorial Stuttgart Panini, Hermann Paul, dijo al periódico “Augsburger Allgemeine” que esperaba un negocio mucho peor que en torneos anteriores. .
Esta vez, significativamente menos cerveza podría pasar por los mostradores y mostradores. “Nuestra industria no espera ningún impulso de este evento, hay que mirarlo con mucha seriedad”, dijo el presidente de la Asociación Alemana de Cerveceros, Holger Eichele.
El hecho de que la Copa del Mundo se lleve a cabo en invierno debería desalentar las expectativas entre las cervecerías. “El clima de verano es básicamente la mejor cerveza para vender, mientras que el aplazamiento del torneo al frío invierno debería reducir el deseo de una cerveza fresca”, dijo una portavoz del Grupo Radeberger. La compañía supone que la demanda se mantendrá muy por debajo del nivel de eventos deportivos importantes similares. Debido al lugar criticado, se dice que algunos restauradores anunciaron que no transmitirían en vivo.
Muchos restauradores son críticos con la Copa del Mundo
Daniel Ohl, de la Asociación de Hoteles y Restaurantes de Baden-Württemberg, confirmó que algunos restauradores están boicoteando la Copa del Mundo en Qatar debido a la situación de los derechos humanos. Ohl espera que la industria hotelera esté menos ocupada de lo habitual. Citó como razones la época del año, el choque con el negocio navideño y la actitud crítica de los restauradores hacia el evento.
La Asociación Alemana de Carniceros se resiste a hacer un pronóstico para el negocio de la Copa del Mundo. “Es difícil decir qué esperar”, dijo Reinhard von Stoutz de la gerencia de la asociación. Los pedidos llegan con poca antelación y dependen en gran medida del curso de los juegos.
En el pasado, a la gente le gustaba aprovechar los grandes torneos de fútbol para comprar un televisor nuevo, para deleite de la industria electrónica. Una portavoz anunció que la cadena minorista de productos electrónicos con sede en Ingolstadt, MediaMarktSaturn, aún no ha visto un aumento notable en las ventas de productos de TV como en los pasados campeonatos europeos y mundiales.
Después de todo, una mirada a 2024 debería hacer que la economía local sea optimista. Luego, el Campeonato de Europa se llevará a cabo en Alemania, como es habitual en el verano.
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