SHANGHÁI, 11 nov placesworld – Mientras Alibaba Group (9988.HK) concluye el viernes el festival de compras en línea más grande del mundo, la palabra operativa parece ser plana: ventas potencialmente planas y en tono con el gigante chino del comercio electrónico no incluso celebrando su habitual espectáculo de gala.
El festival de compras del Día del Soltero, que a pesar de su nombre se ha convertido en un evento de varias semanas, es un barómetro clave de la demanda minorista china. Sin embargo, la confianza del consumidor está en un punto bajo, muy afectado por las estrictas restricciones de China por el COVID y una economía que se está desacelerando bruscamente.
Alibaba también ha tratado durante más de un año de minimizar la exageración que rodea al evento, ya que el presidente Xi Jinping enfatiza cada vez más la “prosperidad común”, un impulso que busca eliminar las crecientes desigualdades de riqueza y tomar medidas drásticas contra lo que el Partido Comunista considera comportamientos excesivos.
Si bien Alibaba ha dicho que su mercado Tmall ofrecerá más de 17 millones de productos, 3 millones más que el año pasado y que participarán un récord de 290,000 marcas, el festival tendrá el crecimiento de ventas más débil de su historia.
Una encuesta de Bain & Co antes del evento encontró que solo el 24% de los encuestados planeaba gastar más este año. En un informe separado, la firma estadounidense Yipit Data dijo que las transacciones en Tmall de Alibaba durante el 1 de octubre. El período de preventa del 24 al 31 de enero, durante el cual los compradores pueden depositar artículos, se mantuvo igual que el año pasado.
Los analistas de Citi dijeron esta semana que pronosticaban de manera conservadora que el valor bruto de la mercancía (GMV) para el evento oscilaría entre 545 mil millones de yuanes y 560 mil millones de yuanes ($ 75-77 mil millones), un crecimiento de 0.9% a 3.6%.
“Si bien las campañas promocionales comenzaron con un zumbido decente sobre la demanda de los consumidores durante la semana pasada, somos cautelosos; es probable que el sentimiento de gasto siga siendo débil”, escribió Alicia Yap de Citi, citando interrupciones en la actividad económica debido a las restricciones de COVID y la creciente inseguridad laboral.
Eso se compara con un aumento del 8,5 % en el GMV el año pasado y un aumento del 26 % en 2020. Antes de 2020, el festival era un evento de un día.
Pero Citi predice que el gigante de comercio electrónico rival JD.com (9618.HK), que también organiza un evento de compras del Día del Soltero, obtendrá mejores resultados, ya que es fuerte en las ofertas de productos electrónicos de consumo y electrodomésticos que se espera que sigan siendo populares.
Es probable que el crecimiento del GMV de JD se desacelere a entre un 4,6% y un 8,9% en comparación con el 28,6% del año pasado, manifestó.
GALA SE HA IDO
Este año es la primera vez que Alibaba no presentará un espectáculo de gala de celebridades, que en el pasado contó con apariciones de Mariah Carey y Taylor Swift, o un evento el 11 de noviembre que culmina con una cuenta regresiva para el recuento final de GMV.
Las cancelaciones se debieron a las restricciones de COVID, dijo, aunque se han realizado eventos similares en línea en los últimos dos años.
El Día del Soltero también ha tenido que lidiar con la ausencia de uno de sus dos mega gurús de las ventas en vivo, Viya, quien ha estado desconectado desde que fue encontrado por evasión de impuestos. Alibaba también decidió no incluir al otro, Li Jiaqi, en el marketing de su evento.
Brands dijo a Reuters que estaban siendo realistas sobre las perspectivas de este año.
“La plataforma definitivamente ha tratado de enfriar las expectativas de las marcas”, dijo Mauro Maggioni, director ejecutivo de Asia Pacífico en la marca de zapatillas de alta gama Golden Goose.
Alibaba ha dicho que los clientes leales y VIP serán clave para el evento de este año y que también se está enfocando en desarrollar programas de lealtad para comerciantes. El programa de membresía de Alibaba tiene más de 25 millones de miembros que gastan un promedio de 57.000 yuanes ($8.000) al año en sus plataformas.
“Alibaba ha tratado de hacer que (el evento) no se trate simplemente de bajar los precios”, dijo Mark Tanner, director ejecutivo de la consultora con sede en Shanghái, China Skinny.
“Pero parece que la mayoría de los consumidores, particularmente en el entorno actual, solo quieren productos más baratos”.
($1 = 7.2431 yuanes chinos)
Información de Casey Hall; Editado por Brenda Goh y Edwina Gibbs
